Près de trois millions de dollars engagés en deux éditions au Québec : METRO a inauguré le 9 septembre sa 15e Cuisine partagée, chez Jeunesse au Soleil, boulevard Saint-Laurent, dans l’arrondissement de Villeray–Saint-Michel–Parc-Extension, à Montréal. Pour un réseau qui se décrit lui-même comme détaillant, franchiseur, distributeur et fabricant, l’investissement communautaire est devenu un chantier de marque à part entière, aux côtés du parc de magasins.
Un programme lancé en 2024 avec les Banques alimentaires du Québec
Le programme des Cuisines partagées METRO a été lancé le 26 septembre 2024 avec les Banques alimentaires du Québec (BAQ), un réseau de 34 membres régionaux souvent appelés Moisson, qui approvisionnent plus de 1 400 organismes. Première enveloppe : 2 millions de dollars sur quatre ans, pour huit organismes. Un volet ontarien a suivi en 2025 avec Feed Ontario, doté de près de 900 000 dollars. La troisième édition québécoise est en cours.
La 11e cuisine du Québec, la 15e du réseau canadien
Le décompte mérite d’être précisé, parce que METRO en tient deux. L’installation est la 15e du réseau canadien, mais la 11e au Québec. Les dix précédentes vont de Granby à Donnacona, en passant par Boisbriand, Joliette, Sainte-Adèle, Buckingham, Longueuil et trois arrondissements montréalais : Anjou, Lachine et Hochelaga. Quatre autres sont en Ontario.
Un organisme de 70 ans dans un immeuble de 36,5 millions de dollars
Fondé en 1954 par Sid Stevens et Earl De La Perralle, Jeunesse au Soleil a longtemps logé dans l’ancienne école secondaire Baron Byng, avant de devoir quitter les lieux lorsque le Centre de services scolaire de Montréal en a repris possession. L’organisme a financé l’achat du terrain et la construction de son nouveau quartier général, un projet de 36,5 millions de dollars, incluant une subvention fédérale de près de 11 millions et une campagne de financement ayant récolté 15,9 millions supplémentaires, notamment grâce à la vente de son camp d’été. L’immeuble de 40 000 pieds carrés, conçu par la firme montréalaise KANVA avec une structure en bois d’ingénierie québécois, vise la certification bâtiment carboneutre zéro. Jeunesse au Soleil en a pris possession le 5 janvier et démarré ses services alimentaires le 12 janvier; sa banque alimentaire reçoit jusqu’à 150 personnes par jour.
Une cuisine partagée avec trois organismes partenaires
La cuisine communautaire, financée en partenariat avec METRO et les Banques alimentaires du Québec, sera mise à la disposition de trois organismes partenaires que Jeunesse au Soleil est à identifier. « L’organisme Saint-Roch, par exemple, organise des cuisines collectives avec sa clientèle. Ils pourront venir ici l’utiliser gratuitement », illustre Marina Boulos-Winton, directrice générale de Jeunesse au Soleil. Elle servira d’abord les programmes alimentaires et les camps de jour de l’organisme, avant de s’ouvrir plus largement aux groupes du quartier.
Détaillant, franchiseur, distributeur : le vrai visage du réseau METRO
METRO inc. (TSX : MRU) se décrit comme détaillant, franchiseur, distributeur, fabricant et acteur du commerce en ligne. Elle exploite ou approvisionne quelque 1 000 magasins d’alimentation et 640 pharmacies au Québec et en Ontario, pour un chiffre d’affaires de plus de 22 milliards de dollars. Une bonne part des magasins Metro et Metro Plus appartient à des marchands indépendants liés par bail ou par contrat d’affiliation, un modèle apparenté à la franchise, bien que l’entreprise ne publie pas la ventilation exacte entre magasins corporatifs et marchands affiliés.
Ce qu’il faut retenir
Avec 15 cuisines partagées et près de 3 millions de dollars engagés au Québec depuis 2024, METRO fait de l’aide alimentaire un axe d’investissement aussi soutenu que ses ouvertures de magasins. Pour Jeunesse au Soleil, dont le nouveau quartier général représente un projet de 36,5 millions de dollars, la cuisine du boulevard Saint-Laurent vient compléter une transition amorcée en janvier, un signal que l’investissement communautaire fait désormais partie intégrante de la stratégie de marque du réseau de marchands affiliés.
Sources :
